Farklı Düşünün: Apple Çok Fazla Ürün Piyasaya Sürdü

Apple’ın California Streaming etkinliğinin her zaman yazdıklarımı anında güncelliğini yitirmesine neden olacağı oldukça açık bir nedenle, bu Salı günü Farklı Düşün için geç bir gönderi. iPhone 13 hakkında yazmayı bitirene kadar beklemenin en iyisi olduğunu düşündüm ve bu çok zaman aldı.

Neyse ki, Apple’ın etkinliğinde sergilenen diğer ürünler hakkında yazabilen büyük bir çatlak gazeteci filosu bu geceki çabalara katıldım. Apple Watch Series 7 elbette; iPad mini 6, doğal olarak; ve karşılaştırıldığında biraz sıkıcı görünen, ancak muhtemelen mantıklı bir satın alma olan iPad 10.2in (2021).

TV+ ve Fitness+ ile ilgili güncellemeleri izleyin ve garip bir şekilde kalabalık bir akşam oldu. Ve bu fırsatı Apple’ın eksantrik programından biraz şikayet etmek için kullanmak istiyorum.

Yılda 12 ay var ama Cupertino’daki takvimlerin birkaç sayfası eksik görünüyor. Apple, şu veya bu nedenle, büyük duyurularını yıl boyunca üç darboğazda bir araya getiriyor: Mart/Nisan, Haziran ve Eylül/Ekim. Ve bunlardan biri yazılıma odaklanma eğilimindedir; bu yıl önemli bir donanım lansmanı olmadan Nisan’dan Eylül’e gittik. Daha önce Different Think’te yakındığım gibi, Apple yaz tatilini seviyor.

Yılın ortasında beş aylık bir aradan sonra 90 dakika içinde dört ürün savurganlığı – ve haftalar içinde 90 dakikalık bir savurganlık daha bekleniyor – bir demiryolu işletmek için garip bir yol. Potansiyel müşterilerin kafasını karıştırıyor (yeni bir AirPod seti için uzun süre beklemek, şüphesiz kulakiçi kulaklık pazarında Apple pazar payını kaybetti ve bu bekleme şimdi devam ediyor) ve yeni bir Apple Watch gibi önemli lansmanların bile gürültüde kaybolması anlamına geliyor. yeni bir iPhone gibi daha büyük olanlar. Apple Watch Series 7 ve iPad mini 6, kendileri için bir etkinliği hak edecek kadar önemli; güçlü iPhone, başka bir iPad ve birkaç abonelik hizmetiyle rekabet etmek onlara hiçbir fayda sağlamaz.

Belki de Apple’ın pazarlama meraklıları, iPhone haberlerini arayan kişilerin tutsak bir izleyici kitlesi olduğunu ve şirketin yayın sırasında onlara birkaç tablet ve bir akıllı saat pazarlayabileceğini akıllarında tutmaktadır. Ve ben kimim ki dünyanın en iyi pazarlama operasyonunu sorgulayacağım?

Ama mantıksız görünüyor. İPhone hayranları, iPad bitleri sırasında dikkat etmeyecek ve hayal kırıklığı içinde oturumu kapatabilir. (İnsanlar hala “oturumu kapat” diyorlar mı?) Apple Watch hayranları, iPhone çıkmadan önce muhtemelen vazgeçecekler. Ve her şeyi atlatan herkes, bilgiyle boğulacak ve açıkçası bitkin olacak. hangisini bilmiyorum düşünmek akıllı bir pazarlama kampanyasının nihai amacıdır.

Apple duyurularını biraz daha yaymaya ikna olabilseydi, bu kadar acele etmesine gerek kalmazdı ve hayranlar ilgilenmedikleri bu kadar çok şeyi dinlemek zorunda kalmazlardı. Sanal etkinlikler buna gerek olmadığı anlamına gelir. basın mensuplarını dünyanın öbür ucuna uçurmak için ve bu nedenle oradayken onların varlığından en iyi şekilde yararlanmaya gerek yok. Apple’ın 2020 sonbaharında yaptığı gibi, art arda üç ayda kolayca üç sanal etkinlik düzenleyebilirsiniz; Burada aklınızı uçuracağım, ancak yılın diğer üç mevsiminde etkinlikler bile yapabilirsiniz.

Bütün bunlar göz ardı ediyor ama bence en önemli nokta şu: Bir sürü ürün hakkında yazmak gazetecileri yoruyor. Ve gazetecilerin refahı şu anda Apple için bir öncelik değilse, neden olmasın bilmek isterim.

Farklı Düşün, her Salı yayınlanan ve Macworld yazarlarının daha az ana akım görüşlerini kamuoyunun incelemesine maruz bıraktığı haftalık bir köşedir. Çentiği savunduk, Apple’a bu kadar başarılı olmayı bırakmasını söyledik ve kimsenin katlanabilir bir iPhone’a ihtiyacı olmadığını savunduk. Haftaya görüşürüz!