Apple, ‘Etik Olmayan’ reklamları Kullanarak Geliştirici Gelirini Yakalıyor

Geliştiricilere göre Apple, bir dizi popüler uygulama için Google reklam alanı satın alıyor. Şirketin bunu sessizce – “gizlice” yaptığı suçlamasını reddetmesine rağmen – ve onların rızası olmadan yaptığını söylüyorlar.

Ücretsiz reklamcılık genellikle şirketlerin şikayet ettiği bir şey değildir. Ama bu durumda bu, dostane ya da hayırsever bir hareket değil; Forbes raporlarına göre bu, Apple’ın geliştiricilerin abonelik geliri pahasına kendi gelirini artırmasının bir yolu.

Babbel, Tinder, Plenty of Fish, HBO ve Masterclass gibi tanınmış isimleri içeren söz konusu uygulamaların ortak bir yanı var: uygulama içinden satın alınabilen pahalı abonelikler (Apple’ın kendi uygulama içi satın alma mekanizmasını kullanarak) ) veya doğrudan web’deki geliştiricilerden. İkinci durumda, geliştiriciler tüm geliri elde ederken, ilkinde bunun %15 veya %30’unu Apple ile paylaşmaları gerekir.

Bu nedenle, Apple iyi bilinen bir uygulamanın reklamını yaptığında ve müşterileri App Store’a yönlendiren izlenen bir bağlantı içerdiğinde, geliştirici için bu iki ucu keskin bir kılıçtır: bir müşterinin aboneliğe kaydolma şansını artırır, ancak bunu yaparak onlardan elde edecekleri gelir. Müşteri yine de kaydolacaksa – kararı verdikleri ve yalnızca URL’yi bulmak istedikleri için hizmetin adını Google’da arıyorlarsa – bu, geliştirici için net bir kayıptır.

Ayrıca, reklam maliyetlerinden çok daha fazla gelir elde eden Apple için net bir kazanç olduğunu söylemeye gerek yok. Bazı abonelikler yılda binlerce dolara mal oluyor.

Uygulama geliştiricileri, Apple’ın davranışını “reklam arbitrajı” olarak adlandırıyor ve bu stratejinin abonelik gelirlerini azaltmanın yanı sıra kendi uygulamalarının reklamını yapmaya çalıştıklarında maliyeti artırdığından ve müşterilerle bağlantı eksikliğine ve desteğin zayıflamasına yol açtığından şikayet ediyorlar.

Forbes’un anonim kaynaklarından biri, “Arbitrajın temellerini anlayan herkes bunu icat edebilir” dedi. “Apple’ın kendi mahremiyeti için ne yaptığını kendi cepleri için yaptığını hepimiz biliyoruz. Arka planda bunu geliştiricilere yapmaları doğru değildi… bu etik değil.”

Ancak Apple, biraz alışılmadık bir şekilde, bunun “çok standart bir iş modeli” olduğunu söyleyerek ve reklamların gizli ve rıza dışı olarak nitelendirilmesini reddederek suçlamalara kamuoyu önünde yanıt verdi.

MacRumors, “Apple, geliştiriciler için onların bilgisi veya rızası olmadan ‘gizlice’ veya ‘sessizce’ reklam satın aldığı iddiasının açık bir yanlış tanımlama olduğunu söylüyor. “Aksine, şirket, yerleştirdiği reklamlar hakkında geliştiricilerle düzenli olarak görüştüğünü ve birçok geliştiricinin bu destek için takdirlerini dile getirdiğini söylüyor.”

Şirket ayrıca bunu beş yıldır yaptığını ve reklamların App Store’dan olduğu açıkça işaretlendiğini söylüyor.

Standart uygulama ve eski haberler bu olabilir, ancak Forbes makalesi, hem App Store’un kontrolünü hem de geliştirici ‘ortakları’ ile dostane bir ilişkiyi sürdürmek için mücadele eden Apple için garip bir zamanda geliyor. Artan bir şekilde, bir kolaylaştırıcıdan ziyade düşman olarak görülme riski vardır ve bunun gibi ifşaatlar PR’ın kara gözüdür.

Bu makale ilk olarak Macworld İsveç’te yayınlandı. David Price tarafından tercüme (DeepL kullanılarak) ve ek raporlama.